Estatal de energia desponta como a grande vencedora na 19ª edição da pesquisa realizada por AMANHÃ e Paraná Pesquisas. Cerimônia de premiação das marcas mais lembradas pelos consumidores paranaenses será no dia 9 de dezembro, na FIEP, em Curitiba. Confira os resultados nas demais categorias
Depois de perder para a Coca-Cola o posto de marca mais lembrada pelo público na categoria Grande empresa do Paraná, a Companhia Paranaense de Energia (Copel) é novamente a líder do ranking na 19ª edição do Top of Mind-PR. A cerimônia de premiação – que irá agraciar os representantes das 80 marcas vencedoras da pesquisa – será realizada no dia 9 de dezembro, às 19h, no Centro de Evento da FIEP (Avenida Comendador Franco, 1341 – Jardim Botânico), em Curitiba. Os ingressos podem ser adquiridos pelo site www.topofmindparana.eventize.com.br, e custam R$ 100,00 até o dia 28/11 e R$ 120,00 a partir de 05/12.
Avançando em todos os extratos da pesquisa – tanto de classe social quanto de área geográfica –, a estatal de energia foi citada por 11,9% dos entrevistados, abrindo uma vantagem de mais de oito pontos percentuais sobre a segunda colocada, a Condor (3,7%). Além disso, a estatal é a vice-lider nas categorias Empresa que investe em cultura, atrás apenas da Petrobras, e Empresa que investe em meio-ambiente, superada pela Sanepar. Ao mesmo tempo, é a grande vencedora nos segmentos “Empresa paranaense em que gostaria de trabalhar” e “Empresa pública eficiente”.
Disputa acirrada: Condor, Renault e Sadia
Embora a Copel tenha se isolado na liderança da categoria Grande empresa do Paraná, a disputa pelas demais posições se acirrou. Na vice-liderança, levou a melhor a rede de supermercados Condor, lembrada por 3,7% dos entrevistados. Já na terceira posição ficaram Renault e Sadia, empatadas com 3,2% das menções. A montadora, em especial, foi impulsionada pelos entrevistados da região metropolitana de Curitiba, onde obteve 11,4% das citações, quase oito vezes mais que o registrado pela Sadia.
Peculiaridades do consumidor paranaense: Tigre, Coca-Cola, TIM
A 19ª edição do Top Mind-PR revela algumas peculiaridades do consumidor paranaense. Uma delas é a grande lealdade a marcas tradicionais. Em muitas categorias, o nome mais lembrado dá uma verdadeira goleada no segundo colocado. É o caso da Tigre, que vence com 69,3% das lembranças na categoria Tubos e conexões; da Coca-Cola, que emplaca 67,4% em Refrigerante; e da TIM, que fica com nada menos que 64,3% das lembranças em Operadora de telefonia de celular.
Ao mesmo tempo, há segmentos em que a maioria da população paranaense desconhece ou não lembra quais são as marcas existentes. Em Comentarista esportivo do Paraná e em Previdência Privada, por exemplo, os índices de não resposta chegaram a 78,7% e 76,7%, respectivamente.
TOP OF MIND – PARANÁ
Realizado por AMANHÃ em parceria com a Paraná Pesquisas, a 19ª edição do Top Mind-PR é um levantamento das marcas mais lembradas no Paraná, e engloba não apenas as grifes de produto de consumo, mas também nomes de serviços, de veículos de comunicação e de profissionais de mídia.
COMO É FEITA A PESQUISA
Por meio de questionários espontâneos, com questões abertas, o entrevistado menciona o primeiro nome de marca que lhe vem à cabeça, dentro de categorias pré-estabelecidas. O método da pesquisa é quantitativo. O levantamento abrange uma amostra de 1.535 pessoas especificadas segundo sexo, faixa etária, classe social e posição geográfica. A apuração foi realizada entre os dias 14 e 21 de julho de 2014 e envolveu pessoas maiores de 18 anos em 68 municípios do Paraná. Os resultados se baseiam somente em respostas espontâneas. Os entrevistadores apresentavam a cada entrevistado uma determinada categoria de produtos, serviços ou comunicação e registrava a primeira resposta dada. O grau de confiança é de 95,5% para uma margem estimada de erro de 2,5%.
CONFIRA OS RESULTADOS
| As grifes dos paranaenses | |
| As marcas que lideram a memória em 80 categorias | |
| Categoria | Marca |
| Agência de viagens | CVC |
| Água mineral | Ouro fino |
| Aparelho de telefone celular | Samsung |
| Apresentador de TV do Paraná | Ratinho |
| Ar condicionado | Consul |
| Arroz | Tio João |
| Atleta paranaense* | Alex (Coritiba) e Fernandinho |
| Automóvel | Volkswagen |
| Banco | Banco do Brasil |
| Banda larga | GVT |
| Biscoito* | Todeschini e Trakinas |
| Caderneta de poupança | Caixa Econômica Federal |
| Café | Damasco |
| Calçados | Dakota |
| Caminhão | Mercedes Benz |
| Carne | Friboi |
| Carro importado | BMW |
| Cartão de crédito | Visa |
| Cerveja | Skol |
| Chocolate | Nestlé |
| Cimento | Votorantin/Votoran |
| Colchão | Castor |
| Comentarista esportivo do Paraná | Galvão Bueno |
| Companhia aérea | TAM |
| Computador | Positivo |
| Concessionária de estrada pedagiada | Viapar |
| Consórcio | União |
| Construtora |
|
| Cooperativa de crédito | Sicredi |
| Eletrodomésticos | Electrolux |
| Emissora de rádio (AM ou FM) | Massa |
| Emissora de TV | Globo |
| Empresa de ônibus | Garcia |
| Espumante | Cidra Cereser |
| Ferramentas | Tramontina |
| Frango | Big Frango |
| Hotel | Bourbon |
| Jornal do Paraná | Gazeta do Povo |
| Leite | Tirol |
| Loja de calçados | Andaraki |
| Loja de eletroeletrônicos e eletrodomésticos | Casas Bahia |
| Loja de materiais de construção | Balarotti |
| Loja de roupas | Pernambucanas |
| Loja de variedades | Casa China |
| Macarrão | Galo |
| Máquina agrícola | New Holland (Case) |
| Montadora de veículos | Renault |
| Motocicleta | Honda |
| Móveis para casa | Itaitiaia |
| Móveis para cozinha | Itatiaia |
| Operadora de telefonia de celular | TIM |
| Operadora de telefonia fixa | Oi |
| Perfume | O Boticário |
| Pisos e azulejos | Eliane |
| Plano de saúde | Unimed |
| Portal de internet | |
| Postos de combustíveis | Ipiranga |
| Previdência Privada | Banco do Brasil |
| Programa de TV do Paraná | RPC TV |
| Queijo | Frimesa |
| Radialista ou locutor do Paraná | Renato Gaúcho |
| Rede de farmácias | Nissei |
| Rede de pagamento eletrônico | Cielo |
| Refeição convênio | Sodexo |
| Refrigerante | Coca Cola |
| Seguradora | Porto Seguro |
| Supermercado | Muffato |
| Talheres | Tramontina |
| Tênis | Nike |
| Time de futebol | Atlético Paranaense |
| Tintas | Suvinil |
| Transporte de cargas | Garcia |
| Transportes de encomendas e pacotes | Correios |
| Tubos e conexões | Tigre |
| TV a cabo ou por assinatura | SKY |
| Universidade particular | PUC |
| Universidade pública | UFPR |
| Vinho | Campo Largo |
| *As marcas estão empatadas em primeiro lugar | |
| As marcas corporativas dos paranaenses | |
| Cooperativa paranaense | Coamo |
| Empresa ou entidade que investe em cultura | Petrobras |
| Empresa paranaense em que você gostaria de trabalhar | Copel |
| Empresa preocupada com o meio ambiente | Sanepar |
| Empresa pública eficiente | Copel |
Paraná Pesquisas
Há 25 anos atuando no mercado brasileiro, o Instituo Paraná Pesquisas é uma instituição referência em Pesquisa Política, Pesquisas de Opinião e Pesquisas de Mercado. As altas margens de acerto e a confiabilidade em seu trabalho, concretizaram a credibilidade e respeito dos principais formadores de opinião do país em relação à Paraná Pesquisas, assim como a qualidade e idoneidade comprovadas pelo histórico dos trabalhos realizados conquistam a satisfação de clientes que buscam segurança nas soluções.
Grupo AMANHÃ
Com foco na Região Sul, AMANHÃ se constitui no único canal de relacionamento que dialoga e interage com as comunidades empresariais do Paraná, de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul. Apoiado no rigoroso respaldo técnico de parcerias consolidadas ao longo de décadas, o Grupo AMANHÃ desenvolve projetos que geram valor e relevância para as organizações e marcas corporativas dos três Estados do Sul. Seus conteúdos, rankings e prêmios perseguem os mais altos padrões de qualidade e credibilidade – valores que para AMANHÃ são inegociáveis.
PREMIAÇÃO DAS MARCAS MAIS LEMBRADAS DO PARANÁ – TOP OF MIND 2014
Quando: Terça-feira (9/12)
Horário: 19h
Local: Centro de Eventos da FIEP (Federação das Indústrias do Estado do Paraná) – Auditório Caio Amaral (Avenida Comendador Franco, 1341 – Jardim Botânico, Curitiba – PR)
Ingressos: R$ 100,00 até 28/11 e R$ 120,00 a partir de 05/12
Vendas pelo site: www.topofmindparana.eventize.com.br
